Pistes visuelles
Campagne Meta Aix-en-Provence. Meme photo et memes textes partout : seul le parti pris graphique change. Format feed 1:1, cliquer pour ouvrir en 1080 px.
Fige : la ville et le nom du programme, la ligne du bas au format typologie, exterieurs, parking, prix.
A decider : la piste. Celle qui est retenue se decline sur les trois photos, en 1:1 et en 9:16.
Vingt partis pris
Construits hors gabarit : decoupes, bichromie, typo en contour, trace manuscrit. Rien de ce que le groupe a deja diffuse.
01 Le mot deborde
Le mot sort de l'image, coupe net par le bord. Codes de la presse mode, jamais vus en immo.
02 L'arche
La photo decoupee en arche sur un aplat terracotta. La forme renvoie a l'architecture provencale.
03 Dans le ciel
Aucun voile, aucun bandeau : le texte occupe le vide reel de la photo.
04 Bichromie
La photo passe en deux couleurs de marque. Le visuel devient un aplat graphique, reconnaissable de loin.
05 Bandes
La photo coupee en trois bandes, le texte court dans les intervalles. Rythme de magazine.
06 Fiche technique
Codes du plan d'architecte : filets fins, cotes, tout en minuscules. Serieux et inattendu en pub.
07 Annote a la main
Un cercle et une fleche traces par-dessus la photo, comme un croquis de visite. Tres humain.
08 Contour
Le titre en contour seul laisse voir la photo au travers. Un seul mot plein, en couleur.
09 Le cercle
Photo en disque parfait sur fond creme. Forme douce, tres identifiable en fil d'actualite.
10 Coupe verticale
Moitie photo, moitie aplat. Le texte a sa propre moitie, aucun voile sur l'image.
11 Le tirage
Photo posee de travers avec sa marge blanche et son ombre, comme un tirage papier sur une table.
12 Le tampon
Un sceau encre pose en surimpression sur la photo. Marque un lieu, pas un produit.
13 Titre vertical
Le titre se lit a la verticale dans la marge. La photo garde toute sa largeur utile.
14 Le texte d'abord
La photo passe en vignette, le message occupe les deux tiers. Pour une offre ou un prix.
15 Repetition
Le mot repete en colonne, une seule occurrence en couleur. Poster typographique.
16 Le detail
Recadrage tres serre sur une matiere. On ne montre plus le batiment, on montre une sensation.
17 Grille de quatre
La photo decoupee en quatre, un quartier remplace par la couleur de marque qui porte le texte.
18 Trait suisse
Un filet traverse toute la largeur et cale le texte dessus. Grille stricte, rien de decoratif.
19 Ombre riso
Le titre double par une ombre coloree decalee, comme une impression risographie mal calee.
20 Medaillon portrait
Une fenetre verticale au centre d'un aplat sombre. Cadrage de couverture de livre.
Dix variations du gabarit actuel
Le meme bloc de texte deplace : bandeau haut, bas, cote, cadre. Plus sages, montrees pour comparaison.
01 Le gabarit actuel
Voile noir dégradé, Arial blanc, filet accent. La référence.
02 Cartouche clair
Photo non assombrie, bandeau blanc, serif. Codes de l'annonce presse.
03 Aplat rouge
Bloc de couleur de marque plein, pas de voile. Le plus signant.
04 Typo nue
Aucun bandeau, la photo respire, le texte tient par l'ombre.
05 Cadre blanc
Photo encadrée, texte dans la marge basse. Codes du tirage photo.
06 Sticker
Un pavé blanc posé en bas à gauche, le reste de la photo intact.
07 Surlignage
Un aplat de couleur derrière l'accroche, comme un feutre. Repris du gabarit Parenthese.
08 Bandeau haut
Le texte passe en haut sur fond clair, la photo occupe les deux tiers bas.
09 Bandeau fin
L'accroche sur la photo, seule la ligne produit est sur un fond sombre.
10 Filet vertical
Un trait de marque à gauche du bloc texte, comme une citation.