Pistes visuelles

Campagne Meta Aix-en-Provence. Meme photo et memes textes partout : seul le parti pris graphique change. Format feed 1:1, cliquer pour ouvrir en 1080 px.

Fige : la ville et le nom du programme, la ligne du bas au format typologie, exterieurs, parking, prix.

A decider : la piste. Celle qui est retenue se decline sur les trois photos, en 1:1 et en 9:16.

Vingt partis pris

Construits hors gabarit : decoupes, bichromie, typo en contour, trace manuscrit. Rien de ce que le groupe a deja diffuse.

Le mot deborde

01 Le mot deborde

Le mot sort de l'image, coupe net par le bord. Codes de la presse mode, jamais vus en immo.

L'arche

02 L'arche

La photo decoupee en arche sur un aplat terracotta. La forme renvoie a l'architecture provencale.

Dans le ciel

03 Dans le ciel

Aucun voile, aucun bandeau : le texte occupe le vide reel de la photo.

Bichromie

04 Bichromie

La photo passe en deux couleurs de marque. Le visuel devient un aplat graphique, reconnaissable de loin.

Bandes

05 Bandes

La photo coupee en trois bandes, le texte court dans les intervalles. Rythme de magazine.

Fiche technique

06 Fiche technique

Codes du plan d'architecte : filets fins, cotes, tout en minuscules. Serieux et inattendu en pub.

Annote a la main

07 Annote a la main

Un cercle et une fleche traces par-dessus la photo, comme un croquis de visite. Tres humain.

Contour

08 Contour

Le titre en contour seul laisse voir la photo au travers. Un seul mot plein, en couleur.

Le cercle

09 Le cercle

Photo en disque parfait sur fond creme. Forme douce, tres identifiable en fil d'actualite.

Coupe verticale

10 Coupe verticale

Moitie photo, moitie aplat. Le texte a sa propre moitie, aucun voile sur l'image.

Le tirage

11 Le tirage

Photo posee de travers avec sa marge blanche et son ombre, comme un tirage papier sur une table.

Le tampon

12 Le tampon

Un sceau encre pose en surimpression sur la photo. Marque un lieu, pas un produit.

Titre vertical

13 Titre vertical

Le titre se lit a la verticale dans la marge. La photo garde toute sa largeur utile.

Le texte d'abord

14 Le texte d'abord

La photo passe en vignette, le message occupe les deux tiers. Pour une offre ou un prix.

Repetition

15 Repetition

Le mot repete en colonne, une seule occurrence en couleur. Poster typographique.

Le detail

16 Le detail

Recadrage tres serre sur une matiere. On ne montre plus le batiment, on montre une sensation.

Grille de quatre

17 Grille de quatre

La photo decoupee en quatre, un quartier remplace par la couleur de marque qui porte le texte.

Trait suisse

18 Trait suisse

Un filet traverse toute la largeur et cale le texte dessus. Grille stricte, rien de decoratif.

Ombre riso

19 Ombre riso

Le titre double par une ombre coloree decalee, comme une impression risographie mal calee.

Medaillon portrait

20 Medaillon portrait

Une fenetre verticale au centre d'un aplat sombre. Cadrage de couverture de livre.

Dix variations du gabarit actuel

Le meme bloc de texte deplace : bandeau haut, bas, cote, cadre. Plus sages, montrees pour comparaison.

Le gabarit actuel

01 Le gabarit actuel

Voile noir dégradé, Arial blanc, filet accent. La référence.

Cartouche clair

02 Cartouche clair

Photo non assombrie, bandeau blanc, serif. Codes de l'annonce presse.

Aplat rouge

03 Aplat rouge

Bloc de couleur de marque plein, pas de voile. Le plus signant.

Typo nue

04 Typo nue

Aucun bandeau, la photo respire, le texte tient par l'ombre.

Cadre blanc

05 Cadre blanc

Photo encadrée, texte dans la marge basse. Codes du tirage photo.

Sticker

06 Sticker

Un pavé blanc posé en bas à gauche, le reste de la photo intact.

Surlignage

07 Surlignage

Un aplat de couleur derrière l'accroche, comme un feutre. Repris du gabarit Parenthese.

Bandeau haut

08 Bandeau haut

Le texte passe en haut sur fond clair, la photo occupe les deux tiers bas.

Bandeau fin

09 Bandeau fin

L'accroche sur la photo, seule la ligne produit est sur un fond sombre.

Filet vertical

10 Filet vertical

Un trait de marque à gauche du bloc texte, comme une citation.