Pistes visuelles
Campagne Meta Aix-en-Provence. Meme photo et memes textes partout : seul le parti pris graphique change. Format feed 1:1, cliquer pour ouvrir en 1080 px.
Fige : la ville et le nom du programme, la ligne du bas au format typologie, exterieurs, parking, prix.
A decider : la piste. Celle qui est retenue se decline sur les trois photos, en 1:1 et en 9:16.
NACARAT dans la composition du CELONY
Meme photo, meme place, meme corps de lettre que le CELONY qui marchait. Seule varie la largeur imposee aux trois lignes. A 252 px elles s'arretent juste avant la photo : on retrouve exactement l'effet d'origine.
S Calage a 252 px, tout lisible
Les lignes s'arretent juste avant la photo, exactement comme le CELONY : on lit NACARAT en entier, lettres toujours aussi hautes. RAT est fortement condense.
P Calage serre, 345 px
Composition du CELONY a l'identique. Les trois lignes ramenees a 345 px : la colonne de gauche reste lisible comme avant, RAT est condense.
R Calage a 400 px
Entre les deux : les lignes sont egales et la photo n'en mord qu'un tiers.
Q Largeur naturelle
Aucun etirement. NA et CA font leur largeur, RAT depasse et file sous la photo. Le plus proche du CELONY, mais les lignes ne sont plus egales.
NA / CA / RAT, essais precedents
Les trois lignes sont etirees ensemble a la meme largeur, moins 10 px. Photo inchangee. La version O montre ce qu'il faut pour lire NACARAT en entier sans bouger la photo : un lettrage nettement plus petit.
M NA / CA / RAT, lignes egales
Les trois lignes etirees a la meme largeur, moins 10 px. Photo inchangee.
N Lignes egales, rouge sur creme
Le meme calage sur fond clair.
O Lignes egales, mot entierement lisible
Meme photo au meme endroit, mais le lettrage tient dans la colonne libre a sa gauche : on lit NACARAT en entier. Le mot est forcement plus petit.
NACARAT, le A etire seul
RAT donne la largeur, et seul le A de NA et celui de CA sont etires pour venir buter au meme bord, sous le T. Ce sont les deux A qui comblent, pas la ligne entiere : c'est ce qui donne l'allure de logotype plutot que de mot. La page mesure et cale toute seule.
J NA / CA / RAT, vert de charte
Les deux A s'etirent jusqu'au bord du T. Photo posee devant, le lettrage passe derriere.
K NA / CA / RAT, rouge sur creme
Le meme calage sur fond clair, lettrage dans le rouge de signature.
L NA / CA / RAT, lettrage plein cadre
Lettrage plus grand et photo plus basse : on lit NA et CA en entier, RAT se devine.
Le geste La Redoute, avec detourage
Le batiment est detoure, donc le lettrage passe vraiment derriere lui. Et les trois lignes sont etirees a la meme largeur : c'est cette justification forcee qui deforme les lettres et fait lire un logotype plutot qu'un mot. Detourage fait en local, aucun credit consomme.
G Lettrage vert sur creme
Sujet detoure pose devant le lettrage. Lignes etirees a la meme largeur : c'est la deformation qui fait le logotype. Fond clair, contraste maximal.
H Lettrage creme sur vert
Le meme geste sur l'aplat vert de la charte. Plus sourd, plus premium.
I Lettrage rouge sur creme
Variante la plus proche de la reference : aplat clair, lettrage dans la couleur de signature de la marque.
Le filigrane NACARAT, sans detourage
La photo est rectangulaire et opaque, donc elle avale le mot des qu'elle passe devant. Trois contournements. Le vrai geste de La Redoute demanderait un detourage du batiment.
D Filigrane NACARAT, le mot par-dessus
Le mot passe AU-DESSUS de la photo en fondu clair. Il reste entier, et il accroche l'image.
E Filigrane NACARAT, photo en coin
La photo recule en bas a droite, le mot occupe toute la colonne de gauche. Rien n'est cache.
F Filigrane NACARAT, le mot en contour
Lettres creuses posees sur la photo : on lit le mot ET on voit l'image au travers.
Six d'apres tes references
Transposition directe des quatre visuels que tu as envoyes : La Redoute Interieurs, Cadeira Strato, Brownsticks, Ferro Builder. Ce qu'ils ont en commun et que je reprends : le sujet pose sur un aplat, une typo geante en filigrane, des formes arrondies, et jamais une photo brute pleine page.
01 Filigrane typo
Le nom du programme en lettres geantes derriere la photo, sur un aplat sourd. Ref La Redoute Interieurs : accroche en haut, signature en bas, mentions a la verticale.
02 Bloc arrondi et prix
Fond clair, forme arrondie coloree, photo qui deborde de la forme, prix en tres gros a gauche. Ref Cadeira Strato : fait pour vendre un lot precis.
03 Cadre fin
Photo pleine page, un cadre blanc fin pose dessus et un volet opaque en bas du cadre. Ref Brownsticks : sobre, cher, la photo reste le sujet.
04 Du trait au reel
La moitie gauche en dessin au trait, la droite en photo. Raconte le passage du plan a la realite. Ref Ferro Builder.
05 Filigrane, version rouge
Meme geste que le filigrane, sur l'aplat rouge Nacarat et photo en disque. Verifie que la charte tient le coup sur ce parti pris.
06 Mots en pastilles
Les mots cles enfermes dans des pastilles claires au milieu de la phrase. Lisible en tout petit, tres efficace en fil d'actualite.
Vingt autres partis pris
Construits hors gabarit : decoupes, bichromie, typo en contour, trace manuscrit. Rien de ce que le groupe a deja diffuse.
01 Le mot deborde
Le mot sort de l'image, coupe net par le bord. Codes de la presse mode, jamais vus en immo.
02 L'arche
La photo decoupee en arche sur un aplat terracotta. La forme renvoie a l'architecture provencale.
03 Dans le ciel
Aucun voile, aucun bandeau : le texte occupe le vide reel de la photo.
04 Bichromie
La photo passe en deux couleurs de marque. Le visuel devient un aplat graphique, reconnaissable de loin.
05 Bandes
La photo coupee en trois bandes, le texte court dans les intervalles. Rythme de magazine.
06 Fiche technique
Codes du plan d'architecte : filets fins, cotes, tout en minuscules. Serieux et inattendu en pub.
07 Annote a la main
Un cercle et une fleche traces par-dessus la photo, comme un croquis de visite. Tres humain.
08 Contour
Le titre en contour seul laisse voir la photo au travers. Un seul mot plein, en couleur.
09 Le cercle
Photo en disque parfait sur fond creme. Forme douce, tres identifiable en fil d'actualite.
10 Coupe verticale
Moitie photo, moitie aplat. Le texte a sa propre moitie, aucun voile sur l'image.
11 Le tirage
Photo posee de travers avec sa marge blanche et son ombre, comme un tirage papier sur une table.
12 Le tampon
Un sceau encre pose en surimpression sur la photo. Marque un lieu, pas un produit.
13 Titre vertical
Le titre se lit a la verticale dans la marge. La photo garde toute sa largeur utile.
14 Le texte d'abord
La photo passe en vignette, le message occupe les deux tiers. Pour une offre ou un prix.
15 Repetition
Le mot repete en colonne, une seule occurrence en couleur. Poster typographique.
16 Le detail
Recadrage tres serre sur une matiere. On ne montre plus le batiment, on montre une sensation.
17 Grille de quatre
La photo decoupee en quatre, un quartier remplace par la couleur de marque qui porte le texte.
18 Trait suisse
Un filet traverse toute la largeur et cale le texte dessus. Grille stricte, rien de decoratif.
19 Ombre riso
Le titre double par une ombre coloree decalee, comme une impression risographie mal calee.
20 Medaillon portrait
Une fenetre verticale au centre d'un aplat sombre. Cadrage de couverture de livre.
Dix variations du gabarit actuel
Le meme bloc de texte deplace : bandeau haut, bas, cote, cadre. Plus sages, montrees pour comparaison.
01 Le gabarit actuel
Voile noir dégradé, Arial blanc, filet accent. La référence.
02 Cartouche clair
Photo non assombrie, bandeau blanc, serif. Codes de l'annonce presse.
03 Aplat rouge
Bloc de couleur de marque plein, pas de voile. Le plus signant.
04 Typo nue
Aucun bandeau, la photo respire, le texte tient par l'ombre.
05 Cadre blanc
Photo encadrée, texte dans la marge basse. Codes du tirage photo.
06 Sticker
Un pavé blanc posé en bas à gauche, le reste de la photo intact.
07 Surlignage
Un aplat de couleur derrière l'accroche, comme un feutre. Repris du gabarit Parenthese.
08 Bandeau haut
Le texte passe en haut sur fond clair, la photo occupe les deux tiers bas.
09 Bandeau fin
L'accroche sur la photo, seule la ligne produit est sur un fond sombre.
10 Filet vertical
Un trait de marque à gauche du bloc texte, comme une citation.